Co pro sponzory znamená, když z hřiště mluví AI: Případová studie Latvertis studio
Přidáno dne 2. července 2025, Autor: Tomáš Látal, Doba čtení: 7 min
Když ve videopozvánce na fotbalový zápas malého klubu z Hrušovan nad Jevišovkou promluví Zlatan Ibrahimović nebo José Mourinho, kterému zavolá hrušovanská důchodkyně, může to vypadat jako vtip. A taky to vtip je – promyšlený, zacílený a naprosto seriózní marketingový krok. Vítejte v době, kdy umělá inteligence umožňuje i těm nejmenším značkám dosáhnout velkých věcí...
...a kdy se sportovní klub stává nejen sportovištěm, ale i výkladní skříní města a zrcadlem partnerů, kteří ho podporují.
⚽️Příběh z jihu Moravy, který roztočil kola pozornosti
TJ Cukrovar Hrušovany nad Jevišovkou – klub z města o cca 3 300 obyvatelích. Žádné národní vysílání, žádná kampaň za statisíce. Jen Facebook s 1 600 sledujícími, silná komunita a sportovní marketing. A právě tady jsme (www.latvertis.cz) v rámci pilotního testování nasadili sérii tří AI videopozvánek na domácí zápasy: sarkastických, nadsazených, ale vždy přesně mířených.
V prvním videu zve fanoušky na zápas Zlatan Ibrahimović. Ve druhém vede José Mourinho dialog s místní důchodkyní. A třetí, zpráva o "pohárové epidemii", zní jako breaking news. Všechna videa vznikla výhradně pomocí AI: námět, vizuály, voiceover. Na pozadí však stála promyšlená strategie – oslovit cílovou skupinu tak, aby video nejen bavilo, ale aby si ho lidé pamatovali.
⬆️ Klikněte pro přehrání. ⬆️
📈Výsledky? Čísla, která přimějí zpozornět i sponzory (k 30.6.2025)
Co tedy AI video marketing přinesl?
Video č.1. - Zlatan: 7 800 zhlédnutí, 20 sdílení, 95 reakcí.
Video č.2. - Mourinho: 7 300 zhlédnutí, 32 sdílení, zmínka ve facebookové skupině Liga naruby (9 200 členů veřejné skupiny) a YouTube podcastu Liga naruby - Deníku Sport, sdílení Okresním fotbalovým svazem Znojmo – zde přes 16 400 zhlédnutí.
Video č.3. - Zprávy : 6 700 zhlédnutí, 25 sdílení.
Celkový reach dosáhl téměř 40 000 organických zhlédnutí bez jediné investice do placené propagace.
To už nejsou jen hezká čísla do tabulky. To je reálná prezentace města Hrušovany, klubu samotného i všech, kteří se na jeho chodu podílejí. A především – to je příležitost pro každého lokálního podnikatele, který se chce ukázat veřejnosti způsobem, který si lidé opravdu zapamatují.
⬆️ Klikněte pro zobrazení. ⬆️
⚠️Proč se značka dívá na fotbalové hřiště?
Marketing sportovního klubu není jen o dresech a vyvěšených bannerech kolem hrací plochy. Je o emocích, komunitě, příbězích. Když klub roste, rostou i jeho partneři. Když se mluví o TJ Cukrovar Hrušovany, mluví se i o autoservisu, který jim dal sponzorský dar, o stavebninách, které poskytly materiál na zvelebení areálu, nebo o vinařství, které pomáhá s tombolou.
A když se mluví ve velkém, je to slyšet i za hranicemi města.
To znamená jediné – klub se stává vizitkou obce. A v Hrušovanech to pochopili. Ustavičnou prací na vlastní prezentaci, sbírá místní fotbalový klub cenné body do marketingové tabulky – zmínky v regionálních médiích, podcastu Liga naruby, sdílení na stránkách OFS Znojmo. To všechno nejsou jen čísla, to je veřejná prezentace města jako místa, kde to žije, kde se dějí moderní věci a kde sport dostává podporu.
🧠AI videa: nízkonákladový kanál s vysokým dosahem
Jedna z nejsilnějších výhod AI videí spočívá v jejich škálovatelnosti. Co si ještě před rokem žádalo štáb, natáčecí den a několik tisíc na produkci, dnes zvládne podnikatel s notebookem a chutí tvořit. Pokud máte nápad, můžete mít během dne "profesionálně" působící výstup. A pokud máte klub, který stojí o pozornost, můžete ho dostat před oči stovek (nebo tisíců) lidí. A ti si už sponzorů všimnou sami.
V ideálním případě se tak roztočí spirála: klub zaujme → značka se připojí → prezentace roste → značka získává pozornost → klub má lepší podmínky → úspěch → další růst. A tak pořád dokola. Vzniká přirozený kruh vzájemné výpomoci, kde každý zúčastněný ví, proč se zapojuje.
Finance od sponzorů tvoří totiž budoucí potenciál klubu a čím výš klub stoupá, tím dále jsou sponzoři viditelnější.
🏁Závěr: Prezentace není výdaj. Je to investice do pozornosti.
Co jsme si z projektu v Hrušovanech odnesli? Že dnes už nezáleží na tom, jestli jste v první lize, nebo hrajete na lokálním trávníčku. Důležité je, jakým způsobem se dokážete prezentovat. A pokud zvládnete pobavit a zaujmout, lidé si vás nejen zapamatují, ale budou o vás dál mluvit.
Marketing je dnes víc než kdy dřív o odvaze, kreativitě a ochotě vystoupit z řady. A právě v tom malý klub překvapil velké hráče. Klub TJ Cukrovar Hrušovany si tak připisuje další gól – tentokrát ne na hřišti, ale i v oblasti moderní komunikace a vztahu se sponzory.
A to je výhra, kterou je dobré si připomínat častěji než jednou za sezónu.